移动互联网时代--企业营销如何变革

来源:中企动力发布时间:
      德州大亨集团成立于2009年,集团下设山东财智实业有限公司、德州大亨集团有限公司、金德通手机连锁、德州三和人力资源有限公司、德州三和职业培训学校、德州财智培训学院、禹城大禹小额贷款有限公司等多家企业,现有员工522人,是一个囊括通讯行业、教育行业、金融行业等行业的大型集团公司。
德州大亨集团与我司合作了手机网站和手机客户端并且于201338号正式上线运营,在短短的一个月的运营时间里,客户将手机客户端在公司内部员工和客户的手机上安了家,通过客户端给公司内部员工和老客户发送推送信息和促销活动,并将后台生成的二维码广泛应用到名片和宣传画册海报上。通过采访,德州大亨集团副总经理陈万荣骄傲的说:“原先互联网的营销都是以一种低端的强推式广告为主,随着大家对互联网的认识的改变,我们也急需改变这种网络营销模式,需要去建立手机官网,并且我们通过实际应用,发现手机网站对我们企业来说会节省不少成本,我们把二维码都印到名片上,客户一扫进入我们的手机官网,给企业节省了大量印刷宣传单页的费用,我们还通过客户端增加了客户与我们的粘性,随时都可以给他们发送推送信息,并且都是免费的,节省了不少费用。”
企业营销是一场赤裸裸的残酷竞争,参与竞争的对手越少,营销取得成功的几率越大,投入的成本也越低。企业想要开展移动营销,首先应当拥有适应于移动设备的触屏版网站,其次需要借助各类移动媒体进行推广,第三企业必须有兼容移动设备的客户管理工具将潜在客户转化为最终订单。这样企业通过移动互联网开展的营销就能形成一个完整的闭环,为企业取得移动互联网的先机提供坚实的保障。通过德州大亨集团陈总的陈述也印证了这个事实。
2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元,同比增长97.5%。其中,移动电子商务的意愿和能力。其中大部分企业尚处于搭建PC版企业网站的初级阶段,而拥有移动触屏网站的企业数量更基本为零。在此环境之下,开展移动营销的企业寥寥无几。
 面对移动营销的巨大机遇,广大企业必须加速网络营销意识的转变,加快移动营销的步伐,夯实移动营销的基础,才能够不错过移动营销的巨大商机。
                                            
                                                                                          中企动力济南分公司市场部
                                                                                                  201342
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